父母们眼中,除了学校、辅导班外,新华书店也可能是自己孩子们唯一要去的正经地方。想起童年时为了出去玩,总会编出各种理由,而和同学一起去新华书店读书,是最常尝试的借口。

新华书店靠什么赚钱?怎么开了这么多年还没有倒闭? 文化 读书 第1张

父母也乐于在寒暑假[文]时,将自己的孩子放[章]到新华书店,等下班[来]后带回来。儿时我也[自]很少被“寄存”过,[历]在那时我眼中,这是[史]个儿童游乐场。

但当我长大以后,我开始有了一连串的疑问:店里多数人只看不买,店员为什么不赶人?而商店里的空调,暖气免费,还有这么多人要养活,他们到底靠什么赚钱?怎么开了这么多年还没有倒闭?

新华书店有什么特点

要回答这些问题,首先要弄清楚新华书店的历史。也许许多人不知道,新华书店自成立至今,已过84岁高龄。一九三七年,新华书店在延安诞生,在烽火硝烟中逐渐走向了全国。

特别是在解放战争期间,解放军每解放一个城市,首先就办四个单位:银行、供销社、邮局、新华书店。至于它们的作用,光看名字,很多人都会猜到七七八八。

这一时期新华书店的主要目标,就是建立宣传阵地,传播革命思想。

建国后的1953年,新华书店为适应当时全国扫盲的需要,出版了一份影响了几代人的重要出版物《新华词典》。那时,为使老百姓能负担得起,在周总理的关照下,新华字典实行了一种低定价的策略,每本新华字典接近猪肉一斤的价钱。

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在新华书店历史上,[大]《新华字典》也是一[全]大批爆款,截至20[网]15年7月,该词典[文]全球发行量已经达到[章]5.67亿册,创下[来]了“最受欢迎词典”[自]和“最畅销书籍”两[历]项吉尼斯世界记录。[史]

中国成立后,新华书店进行了一系列的改革,90年代初期,各地新华书店逐步退出,独立探索以省为单位的发展模式。然而,由于对商标意识淡薄,新华书店在90年代就曾经被人用竹竿狠狠敲打过。

1996年10月,一名美籍华人来到新华书店,宣布在美国注册了“新华书店”商标,并从新华书店索取50万美元的在美商标转让费,而且以后任何新华书店在美国的活动,都要缴纳20%的干股。

此后,经国家新闻出版总署明确指示,新华书店才在国内成功注册了“新华书店”商标,然后又在国外,尤其是海外华人居住集中的国家和地区相继注册。

新华书店靠什么赚钱?怎么开了这么多年还没有倒闭? 文化 读书 第3张

此后,从纽约到伦敦,从法拉盛到布鲁克林,新华书店的招牌遍布欧美,不仅为中国人和华侨服务,也肩负着向西方传播文化的重任。

讲到这里,也许有人会想,这跟“没生意”的新华书店还不关门有什么关系?

新华书店靠什么赚钱

由于新华书店历史悠久、使命特殊,其专卖店均属公共基础设施建设,均属自有产权,也就是说,对于新华书店而言,占经营成本比重最大的是经营成本。

不但没有租金的压力[大],许多书店还将店铺[全]重新装修后出租,这[网]是一笔不小的收入。[文]房租和新华书店最主[章]要的收入来源相比,[来]还是微不足道。

新华书店还有一项很重要的收入,义务教育阶段的教材,教辅发行。以往教材教辅发行业务均承包给新华书店。此后,尽管国家放宽了行业准入,允许私营书商以招标方式进入这一市场,但新华书店的主导地位早已难以撼动。

因此,出售书并非新华书店的主要收入来源,版权引进、教辅业务、机关合作等多种项目才是新华书店赚钱的项目。凭借这些“隐性收入”,全国新华书店2018年的营业收入就达到1278亿元,占全国出版发行总额的33%,盈利150多亿元。

如此看来,我们实在[自]是太小看新华书店了[历],只盯着三个瓜两枣[史]卖书。

有如此强大的吸金力,估计阿里和腾讯破产了,新华书店也没有倒闭。之前看到网上有人问,新华书店看书会被赶吗?其实如果去过根本不会有这个疑问。我们印象里觉得新华书店是以卖书盈利,如果只看不买,就怕被赶出来。其实,在新华书店看来,没有把人赶出去,主要还是因为,他们根本“看不上”我们兜里的那几张钱。

新华书店原本就靠“[大]专卖”,但这几年,[全]言几又、方所、钟书[网]阁、西西弗、单向空[文]间等民营书店的不断[章]扩张,使新华书店开[来]始有了危机感。

事实上,他们并没有[自]抢去新华书店的生意[历],而是由于这些书店[史]的设计,装修非常时[大]尚前卫,成功地吸引[全]了年轻人的眼球,成[网]为他们打卡的圣地,[文]作为国内书店的老大[章],新华书店当然不甘[来]心于此。所以印象中[自],白字红底牌、一些[历]土的新华书店,开始[史]了一场大变脸。

例如坐落在河北保定的“O2新鲜空气”新华书店,书店的大门口,红底白字的招牌不见了,取而代之的是灰色“冷淡”金属镂空标志。入口处周围是“枯山水”园林,整个书店都透出“禅意”。进入书店后,就会看到一片宽广的阅读空间,到处可以看到一张读书桌、靠垫。以及由木材制成的地板、书架、书桌,让整个空间充满清新自然的气息。

新华书店靠什么赚钱?怎么开了这么多年还没有倒闭? 文化 读书 第4张

也有2017年12[大]月在上海开业的“安[全]藤蛋”新华书店。这[网]座名叫“光明空间”[文]的新华书店,光影艺[章]术被运用到了极致,[来]踏进其中,第一眼映[自]入眼前,是一大片沐[历]浴在柔和黄光中的环[史]形书架。

与其方格书架,设计[大]得十分有趣,方格镂[全]空,层层叠叠的书架[网]。立于镂空前面,从[文]层层镂空一直延伸至[章]下,由远而近的光和[来]方格的重复美感构成[自]一幅梦幻般的景致。[历]

如此高调,也让一群[史]网友惊呼:这,还是[大]我知道的新华书店?[全]

现在,经过私营书店[网]对消费者的培育,“[文]逛书店,听课”已像[章]看电影一样,成为年[来]轻人结伴参加的娱乐[自]社会活动。

可喜的是,一些地方的新华书店也开始行动起来了,如上面提到的那些。尽管如此,新华书店必须要象私营书店一样,把它改造成一种时尚的地标,而要想办法融入人们的生活方式。

新华书店靠什么赚钱?怎么开了这么多年还没有倒闭? 文化 读书 第5张

当时新华书店遍及各[历]大城市,逐渐变成了[史]一种,让人享受阅读[大]的乐趣;伴随着青少[全]年成长的书店,不再[网]是记忆中的噩梦,而[文]成年后,约老朋友相[章]会的地方。这种书店[来],更像我们理想中的[自]书店吧。

也许你还是喜欢最初的白字红底的味道,但是我们更希望的是每一个新华书店都可以“屹立”起来,能够承载更多一代的记忆。

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